爱策略一季度东南亚智能手机出货量同比下滑9% 平均售价创历史新高

5月19日，Omdia发布最新研究成果显示，2026年第一季度东南亚智能手机市场出货量同比下降9%，总量为2160万部。然而，受存储成本上涨影响，2026年第一季度，东南亚智能手机平均售价达349美元，创历史新高，同比上涨19%。

Omdia分析称，这一“量跌价升”的背离现象，清晰反映出东南亚智能手机市场正经历一轮结构性重新定价：各大品牌正将重点从单纯追求出货量增长，转向提升ASP（平均售价）与保护利润率，部分厂商甚至愿意接受明显的销量下滑，以换取更健康的单机盈利能力。

“2026年第一季度最核心的市场特征，是智能手机平均售价创下历史新高，而出货量却同步下滑——这两者之间存在直接关联。内存成本上涨推高了整体设备BOM（物料成本），尤其是在入门级与中端市场，因为DRAM与NAND在这些产品中的成本占比更高。面对这一压力，厂商一方面提高售价，另一方面也更严格地控制供货，以避免渠道重新回到过去依赖大幅折扣的状态。对于一个200美元以下产品占据大多数销量的市场而言，这形成了一个非常困难的选择：要么将成本转嫁给消费者并承担销量流失风险，要么压缩自身利润空间，要么降低产品规格。而无论哪一种选择，都不可避免会带来代价。”Omdia研究经理周乐轩对记者表示。

Omdia认为，“销量与市场价值走势背离”仍是2026年第一季度东南亚智能手机市场最鲜明的特征。尽管整体出货量同比下降9%，但市场销售额却同比增长8%，表明此次增长主要来自重新定价，而非需求的结构性扩张。

Omdia指出，随着DRAM与NAND成本在2025年至2026年期间持续大幅上涨，东南亚市场高度价格敏感的需求结构正承受更大压力。目前，东南亚市场中超过60%的智能手机价格低于200美元，因此成本上涨对大众市场影响尤为明显。

报告显示，从国家层面来看，市场表现比区域整体数据更为分化。作为东南亚最大市场、出货量达720万部的印尼，出现了最明显的绝对下滑，同比下降17%。这主要是由于2025年第四季度积累的渠道库存仍在持续去化，同时消费者在持续的价格压力下保持谨慎态度。此外，弱于预期的斋月季销售表现，以及近期零售价格上涨，也进一步抑制了换机需求。考虑到印尼在多数安卓厂商中的战略重要性，这一市场的放缓对整个区域的整体表现产生了放大影响。

Omdia同时指出，此前数个季度主导东南亚智能手机市场的“过度备货与补贴驱动的出货策略”正在出现逆转。当前多个关键细分市场的销售渠道正逐步转向库存偏紧状态，与此同时，厂商重新掌握了定价节奏，并对零售端ASP具备更强控制力。Omdia预计这一趋势将在2026年持续，但下行风险仍在上升。随着更广泛的全球宏观经济走弱以及通胀压力持续对消费者支出形成压制，预计2026年下半年还可能出现额外的需求端压力，从而进一步加剧市场不确定性。

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